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個(gè)人網(wǎng)站運(yùn)營的反思——飛翔鳥的折冀

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個(gè)人網(wǎng)站運(yùn)營的反思——飛翔鳥的折冀

［作者：佚名轉(zhuǎn)貼自：互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊數(shù)：8845 更新時(shí)間：2006/3/14 營銷錄入：Admin ］

【字體：

】

"海闊憑魚躍，天高任鳥飛。硬件是我們的翅膀，軟件是我們的思想，網(wǎng)絡(luò)是我們遨游的無限天地。我們是飛翔鳥。"

回想這句曾經(jīng)回蕩在AM1026的節(jié)目開頭，一切仿佛又回到了昨天。看到老牌的個(gè)人網(wǎng)站飛翔鳥的折冀，真的是很痛心。難道個(gè)人網(wǎng)站發(fā)展的最終宿命只能夠是解體嗎。其實(shí)像飛翔鳥這樣的擁有一定價(jià)值的個(gè)人網(wǎng)站還有很多，雖然像高春暉、華軍、黃金書屋這樣的典型個(gè)人網(wǎng)站都已經(jīng)不再存在。但是個(gè)人網(wǎng)站作為中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中非常重要的一部分，其所走過的路對于現(xiàn)在以及未來的個(gè)人網(wǎng)站，甚至商業(yè)網(wǎng)站都有著非常強(qiáng)烈的借鑒作用。飛翔鳥是沒落了，但是這個(gè)失敗并不是代表飛翔鳥的失敗，而是因?yàn)轱w翔鳥是個(gè)人網(wǎng)站。盡管到底使誰造成了飛翔鳥的解體各有說法，盡管很多原來飛翔鳥的成員都占有飛翔鳥這個(gè)無形的金山，但是無休止的爭奪最終并沒有結(jié)果。而關(guān)鍵要將飛翔鳥的解體是個(gè)人網(wǎng)站的宿命結(jié)果。

飛翔鳥的真正價(jià)值

飛翔鳥這個(gè)名字到底值多少，有人開價(jià)500萬，但是飛翔鳥到底價(jià)值幾何。

飛翔鳥的解體有很大的原因是因?yàn)樽鳛轱w翔鳥的主力站點(diǎn)硬件站為了能夠繼續(xù)發(fā)展，能夠在商業(yè)網(wǎng)站如林的中國網(wǎng)絡(luò)界繼續(xù)發(fā)展生存下去而做出的選擇。最典型的例子就是飛翔鳥軟件站的解體，就是因?yàn)榇蠹以谙蛏虡I(yè)網(wǎng)站方向發(fā)展中成員的意見不能夠一致，進(jìn)而走向大家對于網(wǎng)站未來的分歧。這時(shí)候商業(yè)化的問題就擺在大家的面前，在中國網(wǎng)絡(luò)資本如潮的今天，飛翔鳥在毫無資本支持的情況下能夠堅(jiān)持那么久，可以說絕對是奇跡。這個(gè)奇跡在于大家對于自己熱愛的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)超過了金錢的誘惑，將自己的未來寄托在為飛翔鳥出力上。

而更重要的是毫無資本的個(gè)人網(wǎng)站是如何在只有投入沒有產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò)界生存下來。而且個(gè)人網(wǎng)站憑借廣告收入以及自己的業(yè)務(wù)努力，往往能夠有很好的經(jīng)濟(jì)效益。而內(nèi)部的成本卻并不高，最重要的是像飛翔鳥這樣的個(gè)人網(wǎng)站能夠自己產(chǎn)出原創(chuàng)的內(nèi)容，這與大投入的商業(yè)網(wǎng)站*剪切發(fā)家形成了鮮明的對比。也許這些才是飛翔鳥現(xiàn)實(shí)中的價(jià)值，但更重要的價(jià)值是飛翔鳥作為個(gè)人網(wǎng)站的一種精神價(jià)值，一種只有了解網(wǎng)絡(luò)，了解個(gè)人網(wǎng)站，了解飛翔鳥的人才知道的飛翔鳥精神價(jià)值。

都是資本惹的禍

可以肯定的說，飛翔鳥的解體是由于商業(yè)化帶來的。但是為了繼續(xù)發(fā)展必須進(jìn)行的商業(yè)化，還是為了保持飛翔鳥的存在而不進(jìn)行商業(yè)化變革，到底選擇那條路，也就決定了這個(gè)網(wǎng)站今后的方向。固然個(gè)人網(wǎng)站為了能夠迎接其他商業(yè)網(wǎng)站的競爭而必須向商業(yè)化挺進(jìn)，但是我們必須經(jīng)受這個(gè)痛苦嗎。難道不能夠魚與熊掌兼得。回答是否定的，理由很簡單：資本的介入。

雖然飛翔鳥解體有很多的問題是表現(xiàn)在內(nèi)部成員間對于飛翔鳥實(shí)際和品牌這兩個(gè)資源的歸屬之間的矛盾，但是這些爭奪的背后隱藏著的是實(shí)實(shí)在在的資本力量。是個(gè)人網(wǎng)站受到資本投入的誘惑與壓力而做出的無奈的選擇。

商業(yè)網(wǎng)站往往看不起個(gè)人網(wǎng)站，認(rèn)為個(gè)人網(wǎng)站小家子氣，認(rèn)為個(gè)人網(wǎng)站不能夠收購就能夠挖空，總之資本對于個(gè)人網(wǎng)站體現(xiàn)出很直白的輕視與野心。而個(gè)人網(wǎng)站為了能夠發(fā)展、制作人了為生存、為了商業(yè)化，個(gè)人網(wǎng)站最終往往被資本同化。這不僅僅體現(xiàn)在像飛翔鳥這樣向商業(yè)化轉(zhuǎn)型的的個(gè)人網(wǎng)站上，像高春暉個(gè)人主頁的無疾而終，像海闊天空的被收購，甚至按照商業(yè)運(yùn)營的走進(jìn)中關(guān)村的現(xiàn)狀都是資本影響的結(jié)果。

個(gè)人網(wǎng)站的現(xiàn)實(shí)意義

隨著網(wǎng)絡(luò)的"門檻"越來越高，昔日做一個(gè)很簡單的網(wǎng)站，可能還會有很多人去看，但現(xiàn)在不會有人去看了，過去吸引100個(gè)人，現(xiàn)在也就吸引10個(gè)人，因?yàn)榫W(wǎng)民的目光變了。所以說個(gè)人網(wǎng)站除了能夠提供人才外，有很多商業(yè)無法提供的東西才是個(gè)人網(wǎng)站能夠長生不衰的原因。拋開法律不談，個(gè)人網(wǎng)站有很多盜版的東西，這方面就有很大的存在價(jià)值。有些東西是商業(yè)網(wǎng)站不愿意去做的，商業(yè)網(wǎng)站認(rèn)為對他來講沒有商業(yè)價(jià)值，但這些恰恰是人們所需要的，這些肯定是有個(gè)人網(wǎng)站來做。比如說一些漫畫的搜集，商業(yè)網(wǎng)站覺得第一有版權(quán)問題，第二又沒有什么商業(yè)意義，他就不會去做。商業(yè)網(wǎng)站有很大的成本，而個(gè)人網(wǎng)站，人是現(xiàn)成的，機(jī)器是現(xiàn)成的，只要他感興趣，他就會去做。而隨著中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨向現(xiàn)實(shí)化，收集整理類的商業(yè)網(wǎng)站必將遇到發(fā)展瓶頸，而且門戶類網(wǎng)站也必將像專業(yè)化發(fā)展。中國網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)過投資人時(shí)代之后，將逐步進(jìn)入經(jīng)理人時(shí)代，也就是誰能夠創(chuàng)造價(jià)值，誰才能夠生存，由此畢竟發(fā)生很多網(wǎng)站之間的收購以及人才的大范圍流動，由此再一次提升個(gè)人網(wǎng)站的價(jià)值。所以說個(gè)人網(wǎng)站就如同商業(yè)網(wǎng)站的預(yù)備隊(duì)，隨時(shí)為商業(yè)化提供人才與內(nèi)容，而同時(shí)個(gè)人網(wǎng)站還存在著轉(zhuǎn)向商業(yè)網(wǎng)站的機(jī)會，也就由此形成了中國互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)上的自身調(diào)整。雖然飛翔鳥為了商業(yè)化而采取了休克療法，但是飛翔鳥的內(nèi)容資源并沒有丟失，而是為商業(yè)潛能的爆發(fā)提供了可能。這也是作為個(gè)人網(wǎng)站的飛翔鳥商業(yè)化前最現(xiàn)實(shí)的東西。

個(gè)性與商業(yè)

個(gè)人網(wǎng)站直接轉(zhuǎn)向商業(yè)網(wǎng)站是不大可能的，因?yàn)樵谶@個(gè)過程中會丟棄很多有個(gè)性的東西，而這些東西可能就是大家愿來看的東西，你把它去掉，就面目全非了，是兩個(gè)不同的網(wǎng)站了。個(gè)人網(wǎng)站總是以個(gè)人的角度去想去聽去說，但商業(yè)站就不能這樣做，否則很容易出問題。個(gè)人網(wǎng)站都是在表現(xiàn)自我，如果轉(zhuǎn)為商業(yè)站，你的個(gè)性的東西不能被表現(xiàn)，那也就不再是個(gè)人站了。所以要想做商業(yè)站，必須拋棄過去個(gè)人站的那些舊的運(yùn)作方法與一些內(nèi)容。而商業(yè)網(wǎng)站中的一些個(gè)人網(wǎng)站的影子，也只是想法上的，而不是內(nèi)容上的。現(xiàn)在那些被收購的個(gè)人網(wǎng)站，很多早已經(jīng)把個(gè)性的東西去掉了。比如華軍軟件園被收購的代價(jià)就是盜版的都沒了，有個(gè)性的需求被破壞了，從個(gè)性的角度其作為個(gè)人站有價(jià)值的東西就喪失了。

飛翔鳥解體--無法接受的現(xiàn)實(shí)

按照孫嘉的說法：個(gè)人網(wǎng)站終歸是個(gè)人網(wǎng)站，如果不思進(jìn)取，不想突破，必然停滯不前。而在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)上，停滯不前就意味著滅亡……是逐漸在商業(yè)網(wǎng)站并起中沒落，還是突破個(gè)人網(wǎng)站的框架尋找出路，是每一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站現(xiàn)在面臨的最緊迫的問題。飛翔鳥硬件資訊站要生存，要發(fā)展，就必須變通，就必須改革。

也許他的話飛翔鳥的絕大多數(shù)成員都會贊同。但是

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